Facebook lancia le Regional Fan Page per i Brand?

Facebook sta testando le pagine regionali per brand, ossia la possibilità per un brand di avere una timeline diversa per ogni nazione e lingua.

Quali sono i vantaggi?

Il brand può personalizzare la timeline grafica personalizzando il prodotto highlight della stagione, che potrebbe non essere lo stesso di quello italiano (stile sud europa o nord europa sono molto diversi parlando di abbigliamento), supportare le campagne di comuncazione che variano da paese a paese.

Il brand potrebbe postare contenuti dedicati al singolo paese, perchè questi portano maggiore engagement, vedi l’infografica da una ricerca di Hersay , questo porterebbe un benefit indiscusso per aziende che hanno una connotazione territoriale molto differenziata tipo le case automobilistiche

Questa ricerca sottolinea come una fan page locale raggiunge 5 volte la reach di una pagina brand international, i post locali creano 8 volte l’engagement rispetto ai post indifferenziati del brand, e un utente local vale 40 volte un corporate fan

Le Regional Fan Page (in test)

L’utente viene reindirizzato in modo automatico alla fan page locale, però potrebbe comunque effettuare uno switch e passare a quella di suo interesse

Ogni fan page locale avrà quindi la propria parete per promuovere come dicevo prima iniziative locali (sotto fanpage di Facebook Marketing Germania e Australia)

Come si può notare anche le schede dei tab sono diversi, quindi in questo caso si potrebbe differenziare iniziative ed app dedicate epr il paese, come giochi, interazioni, coupon, eshop tab..

Altra nota positiva e che il numero totale dei fan è lo stesso per tutte le country fan page, mentre cambia il numero del parlando di questo argomento, altra nota positiva per chi ha un marketing territoriale strutturato per country, per poterne verificare così l’efficacia.

Per le aziende medio piccole che si affacciano al mercato internazionale momentaneamente sconsiglierei una soluzione del genere che comporta un aumento delle ore per la gestione delle pagine e dei contenuti.

La situazione attuale

Nell’attesa di questi sviluppi, un brand internazionale attualmente ha tre possibilità:

– Pagina unica con post tutti in lingua inglese

– Pagina unica differenziando i post per lingua / paese per singolo post 

Creare una fan page per ogni singola country es Toyota 

Non ci resta che attendere gli eventuali sviluppi, sia delle novità sia come sistemare le situazioni regresse (vedi casi sopra)

 

 

 

 

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